Hela planen 5 juni → 1 september. Klicka en kampanj för hävstång, lagerstatus och asset-manifest.
Tidslinje
När varje sändning går. Pulser kring live-moment, tyst emellan. Klicka ett utskick för kampanjdetalj. Högtider/rea-perioder visas för att undvika krockar och kapitalisera på tillfällen.
Högtider: paneuropeiska/regionala (DE/AT katolskt, Norden, CH, UK, BE) per offentliga kalendrar 2026. Rea-perioder: Belgien lagstadgad 1–31/7; Tyskland sedvanlig ~27/7–8/8; UK/NL/SE ej lagstadgade (~slutet juni→aug). NK sommarrea: exakt 2026-datum ej offentligt — brukar starta ~slutet juni (verifiera). Wholesale: AW26 levereras till återförsäljare i höst (efter fönstret); GLAS egna wholesale-rea-perioder ej specade här — bekräfta.
Tesen
Vi utgick från lagret. Två spakar styr efterfrågan på en låst produkt — pris och begär. Vi drar i begäret.
Pris
Rabatt sänker tröskeln. Men det kostar marginal, tränar kunden att vänta, och stör återförsäljare. Sista utvägen — och när vi drar i den hålls den i CRM till befintliga kunder.
Begär
Allt annat. Höjer värdet i stället för att sänka priset — gratis, full marginal, B2B-säkert. Det är här sommarens kampanjer jobbar. Begär byggs inte av en sak, utan av konkreta artefakter.
Begär, uppackat i artefakter
Edit / kurering
Lyft ut arkivbågar och ge dem en namngiven kapsel. Ex: Pastel Pearls · Skärmparet · Reading Light.
Editorial-bild
Placera bågen i en identitet kunden vill ha. Ex: Margaret Howell-kvinna i Gotlandshus · kontor/skärm-scen · A Day's March-sommarljus.
Berättelse / copy
Arv + mening i ord. Ex: "Ur arkivet — när de är slut är de slut" · "designerns favoriter" · "paret för skärmen".
Tidssättning
Scarcity + deadline gör "någon gång" till "nu". Ex: "fåtal par" · "lämnar kollektionen i september" · early-access-fönster.
Tillfälle / behov
Koppla produkten till en användning som rättfärdigar köpet. Ex: "sol & läs i ett" · "ett par i varje rum" · "paret för skärmen".
Exklusivitet
Medlem före alla andra. Ex: early access 48h · members' day · det olistade "valvet".
Pris uppåt (specialfall)
Där produkten är underprissatt och saknar kundankare — höj priset, ingen rabatt. Ex: Progressive Sun Reader Edit.
Exekvering: editorial-bilder genereras av AI-pipelinen, droppen återanvänder arkiv-produkter, e-post byggs av klaviyo-skillen. Enda tunga byggsteget hela sommaren är GWP-mekaniken (Eric). Resten är bild + copy + kollektion.
Lagret — det vi utgick från
6,52 MSEK COGS i ~73 000 bågar (~70 MSEK retail). Exkl. ~26 500 tillbehör/gåvor/kedjor/tjänster. Kassan är koncentrerad i tre klumpar.
Kassaklump
Par
Värde COGS
Drivs av
Blue Light (kategori)
35 843
3 230 000
Skärmparet (aug) — halva lagret, underkommunicerat
Pastel-drop — 85% i Blue Light + Progressive (i DRAFT)
Progressive Sun + sunglas
~7 350
~671 000
Progressive Sun-drop (litet → marginal/prishöjning, ej volym)
Kontraintuitivt: sol är litet — GLAS är en läs-/blue light-brand, inte en sol-brand. Sommarens kassa ligger i Blue Light + Readers. Därför är Skärmparet (aug) största hävstången, inte sol-droppen.
Utelåst lager: Pastel-progressiva i DRAFT (aktiveras av droppen); Kiara Turtle Brown Readers 1 008 par UNLISTED / 98k → Valvet. Lucka: Zoey Antracyt ~300k → hero i Skärmparet. Live Shopify 2026-05-27, riktiga bågar. Rått inkl. allt (tillbehör/gåvor) = 99 551 enheter.
Insats — vad varje kampanj kräver
Creative genereras av AI-pipelinen (nära gratis). Det enda tunga byggsteget är GWP.